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中国梦--观三大童鞋基地发展

据有关行业资料显示,2000年之后,中国的婴童产业增产率高达30%。而儿童、尤其是婴童的消费占家庭消费的40%,中国的婴童用品市场每年至少拥有380亿元的市场规模。
    儿童市场需求量的庞大性,促使着国内童鞋行业的极速发展,中国童鞋行业早已形成了福建、广东、浙江三大童鞋制造区域。而各大区域也形成了独特的区域特色,并推动着中国童鞋行业不断地进行品牌深化、渠道深耕、市场细分、产品技术提升的发展升级。
    福建地区的童鞋品牌定位中高档次,优势集中在产品科技含量高、产业链完整等,主要集中在晋江、南安及泉州市区周边地区;广东地区童鞋优势在于研发和潮流资讯的汇集,在研发、设计方面处于时尚的前沿,主要集中在广州、东莞、深圳三地;而浙江童鞋产地主要集中在温州、温岭,在童鞋品类上,儿童皮鞋较具优势。这三大童鞋板块各具优势,形成三足鼎立的局面。
     本文从区域品牌分布、区域行业特色、发展模式两大方面,对福建、广东、浙江三大区域进行分析比较,抛砖引玉,希望能吸引更多的产业人士对国内童鞋产业关注与探讨。


福建:
儿童千亿产业圈
    福建作为三大制鞋生产基地之一,其品牌运作领先于其他两大基地。其童鞋品牌多为中高档次,多年来经过加大技术投入、提高产品科技含量、追求规模效益等手段,已然进入生产技术、品牌运作的成熟期。目前,福建泉州已形成产业化规模,能够生产各类男女时装户外休闲鞋、运动鞋、童鞋,制作水平高,品种繁多。再加上一批生产TRP、PU、PVC、MD等鞋用原辅材料企业,一个已在泉州形成的辐射全国的年需量达数百亿的鞋、鞋材、鞋机和技术市场,制鞋产品链在泉州已基本形成,具有很强的产业配套能力和辐射力。
    福建拥有像安踏、特步、361°等全国知名品牌,在延续成人品牌的发展与成功后,福建童鞋产业也在不断地发展与壮大中,诞生出一系列国内知名品牌。如七波辉、CAMKIDS、帮登、卡丁、大黄蜂、永高人、助兴、图图、足友、剑桥、菲克、卡西龙、万泰盛、酷奇、ABC、CE、百变米奇、乖乖狗、奈足、狄猛等品牌。近年来,随着儿童市场的开发与消费需求的不断增长,成人运动品牌也逐渐向儿童用品领域进军,诞生出如安踏KIDS、特步KIDS、361°KIDS等儿童品牌。经过前十年的变革与腾飞,福建童鞋产业的规模和技术已经相对比较成熟,发展至今,在晋江、南安、泉州周边地区已然形成了童鞋、童装、儿童玩具、婴童纸品、尿布的百亿产业形成了千亿产业圈。 
    福建童鞋产业在发展过程中,注重品牌特性的营销推广方式,积极寻求差异化的“品牌认知”突围路径,各童鞋企业纷纷掀起一场轰轰烈烈的“造牌”运动,从而推动了福建儿童产业集群的迅速发展壮大。在品牌成长过程中,福建童鞋产业主要经历了明星代言——多样化营销——打造科研基地——终端商学院——赛事——营销——成人品牌抢滩——行业协会抱团发展——产品标准化路线——自主产权产品——细分化品牌营销——鞋服一体化一系列进程,直接或间接地推动了福建童鞋产业的发展,奠定福建童鞋在国内的市场地位。

广东:
前沿产业讯息引潮流
    有别于福建广东地区的童鞋产业的生产和品牌运优势,研发和潮流资讯的汇集、因此在研发、设计与生产方面,广东的产品一直处在时尚的前沿。同时也成为国内鞋类时尚讯息的“转载”区,从而衍生出各地鞋业产业的区域产品特色。广东已形成了广州、东莞、深圳三个童鞋制造中心,主要品牌有米菲、孩而适、Baby-Q、江博士、卡迪、芭比、迪猫之梦、贝蒂、巴巴、四季熊等品牌。
    从行业的整体层面上看,当福建童鞋业与广东童鞋业处于同一发展水平的时候,福建童鞋大胆地抛弃低端市场,向中高端市场进军,而被抛弃的低端市场则被转移到广州与温州地区。这时两个地区的发展方向开始出现了差异,泉州地区童鞋企业开始抢夺中高端品牌市场,而广州、温州童鞋则急于瓜分低端市场。随着这种情况的加深,地区的差异愈加显现。
    随着市场经济不断完善,童鞋产品供不应求的状况一去不复返,且市场竞争愈演愈烈,单纯的价格竞争把众多鞋类企业推入了低谷,不得不说,广东鞋业面临巨大挑战。近两年来,越来越多的广东童鞋企业也开始进行品牌化策略的启动,同时在产品线上不断延伸与充实,企业开始寻找、建立自身品牌定位特点,对渠道设计进行重点投入,广东童鞋产业也必将迎来发力阶段。

浙江:
产业集群抱团发展
    浙江童鞋行业占据着国内童鞋市场的三分之一,除了皮鞋类生产优势之外,其他方面则介于二者之间,是皮鞋、布鞋、休闲运动鞋类产品的聚集地。浙江童鞋行业的主要产地集中在温州、温岭、浦江及玉环。主要有牧童、E3、童天、森林大王、七星猫、千千公主、哆哆鱼、太阳仔、小叮当、太空米奇、红蜻蜓、申腾、奇克、米奇乐、童泰等品牌,由于浙江传统皮革产业发达,国内不少童鞋品牌都在浙江寻找皮革产品代加工。
    浙江皮鞋、布鞋类童鞋企业集中在温州居多。近两年来,温州童鞋产业集群抱团发展,成立温州童鞋商会,树立温州童鞋品牌形象。2013年8月30日,温州市童鞋商会正式成立,首批会员就有200多家童鞋企业加入,温州童鞋企业们抱团开始开拓品牌发展之路。据温州市童鞋商会的会长、温州著名品牌森林大王鞋业公司总经理杨事晨介绍,在温州一共约有五六百家童鞋生产企业,整个行业的产值在去年达到了50亿元左右。
    虽然温州的童鞋行业起步较早,但目前产业还存在着“散、乱、杂”等特点。它的销售渠道零散、市场规范混乱、缺乏专业自主的零售体系。基于目前的格局,温州童鞋集群需要在品牌建设、研发设计、市场营销等方面实现转型、升级。
    此外,在浙江的童鞋集群中,除了温州以外,温岭近年来更是异军突起。温岭市童鞋业主要分布在城北、城东、泽国、横峰、大溪镇(街道)等地,以生产中低档注塑(浇注),冷粘革鞋为主,品种主要有旅游鞋(运动鞋),女童时装鞋、沙滩鞋(凉鞋)、注塑布面鞋等系列,品质优良,品种丰富产业发展前景良好。随着温岭城北街道区域品牌战略的推进,城北童鞋的品质、品牌档次显着提升,竞争优势明显,价格适中、质量有保证,区域品牌效应逐步形成。这里汇聚了博洋、飞鹰、富明星、惠泰、必克、豪特佳、比迪、小精灵、大不同、笨笨熊、福德隆等一批童鞋业龙头企业,引领当地鞋业的提升发展。
    纵观国内三大童鞋产业基地,我们不难看出中国童鞋产业面临着市场细分、产品品质、品牌运作、渠道建设完善等问题,特别是中国童鞋的渠道建设,还需要进行优化与升级。但同时,我们也坚信中国童鞋产业具有远大而美好的发展前景与趋势,共同拥有一份中国梦    童鞋梦。

 

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