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号角吹响:开启“机能牌”革新之道

儿童足部70%是软骨,脆弱敏感,且足部支撑与成人不同;
儿童正处在发育中,足部骨骼及关节脆弱,需要具有防护功能的鞋;
儿童足部形状呈扇形,与成人不同,需要具有脚趾自由活动空间的鞋子;
儿童足弓在形成中,来自地面的冲击力很容易传到膝盖及脑部,影响身体及智力发育。 
…… ……
据相关统计数据显示:目前我国15周岁以下的儿童为22287万人,占我国总人口的16.5%……随着“单独二胎”政策的出台,决定了儿童这个年龄段的消费者是当今社会最具潜力的消费群体。随着消费市场对童鞋健康性、功能性的追求,童鞋的健康、功能性等对孩子生长发育产生一定影响的认识悄然增加。近年来,童鞋企业纷纷打出“机能牌”,开始关注机能鞋的科技研发,发力儿童机能鞋市场,同时也必将掀起一股技术革新风暴。

号角:吹响“机能牌”革新
儿童机能鞋是一个技术创新和技术研发高投资的事情,那么,是什么原因促使这些童鞋企业打出这么冒险的一张“机能牌”呢?是什么号角吹响了“机能牌”革新之道。也许我们从整个童鞋行业的背景进行分析,可得知其一二。
童鞋作为传统制造业之一,经历了企业代工到自主品牌的发展历程,而童鞋的技术研发也从最初借鉴、模仿成人鞋,到童企对科研研发的初露锋芒崭头角;国内童鞋企业对童鞋科技研发的力度也越来越大。
此外,随着市场的需求日益个性化,童鞋消费市场也开始出现新的要求和趋势:消费者对童鞋外观设计、健康材质、功能特性等等健康意识也逐步提高;间接而直接地促动着童鞋行业、企业的技术变革。儿童机能鞋就是近两年来,童企的发力热点。
除了科技研发的要素之外,产业与市场格局应该也是企业借“机能牌”进行品牌升级要点。
国内童鞋行业发展前期,童鞋企业以代加工为主,无品牌、利润低;直至中期的品牌打造期,在单品价格、产业格局上开始有所提升;但国内童鞋行业、市场格局仍处于中低端。“机能牌”的变革虽然将给童鞋行业带来高成本、高投入的升级阵痛,但其市场的前景对于企业更具吸引力。某行业人士在接受采访时表示:“具有特殊机能的鞋子与之相比,价格要比普通鞋子高出10倍之多。虽然机能鞋成本更高,但做为企业而言,我们希望能用‘质’来提高单鞋价格,实现产业格局的升级。”


征途:机遇与挑战并存
什么是机能鞋?机能鞋的主要功能有什么?
国家皮革和制鞋生产力促进中心工程师丘理为我们解答此问:“机能鞋是从医学研究中诞生的,根据人体力学原理设计,针对脚部问题而制作的具有治疗及预防功能的鞋。而儿童机能鞋则是针对儿童的脚部形状和步行状态而开发的具有一定功能的儿童鞋。儿童机能鞋具有宽型楦头、正确弯压、协同护踝、前掌抓地、环保透气等主要功能。”
多年来,国内童鞋行业在相当长的一个阶段中,在儿童鞋的生产与标准中,一直处于无序、标准不清晰的状态。在研发技术上,最初也是借鉴成人鞋业的技术,常出现材料环保健康性能差、鞋跟过高、鞋底过软等问题。而机能鞋的“复兴”无疑也掀起了国内童鞋技术的革新,也将促进行业技术升级。
中国皮革和制鞋研究院高级工程师丘理经过多年研究发现:儿童的脚型与人种、地区等因素密切相关,但是国内儿童的脚型,东南沿海与中西部地区的差别就非常明显。目前,国内童鞋企业大多数采用楦底样长度来作为基础编制的鞋号体系,但由于鞋的内长是随着鞋的品种、样式而变化的,因此对于同一个人来说,不仅穿不同品种的鞋,鞋号有可能不同,就是穿同一品种的鞋,款式不同,鞋号也有可能不同,这就给消费者和商业管理者带来很多的困惑。
因此,机能鞋做为国内童鞋业变革的起始点,其发展变革的征途里机遇与挑战并存。


案例:国内外机能鞋品牌解析
接下来,我们将通过对国内外部分儿童机能鞋品牌及技术特性进行展现与解析,或者能对于童企在机能鞋的研发、设计上有所启发。
日本:MOONSTAR(月星)
MOONSTAR是日本最成功的的大型综合制鞋及销售代理企业集团,MOONSTAR创立于1873年,至今已拥有130多年的历史,旗下MOONSTAR系列童鞋更是其拳头产品。
MOONSTAR机能鞋具有8大特殊技能:
宽敞鞋头:顺利前踢,防止拇指外翻
正确弯曲的外底:正确弯曲,预防扁平足
补强板箱式结构:平稳着地,防止过度内转
杯状鞋垫:防止扁平足
不对称设计:后跟采用不对称,设计有助于预防内八
轻量设计:减轻对脚的行走负担
添加儿茶素:在鞋垫加入儿茶素,发挥抗菌和消臭
反光设计:在鞋跟融入发光材质加强安全

英国:玛克邦纳
MACBANA(玛克邦纳),品牌诞生于1979年,创始人MACBANA.EDWARD(玛克邦纳.爱德华),出生于英国皇家传统制鞋世家。1982年,EDWARD在英国伦敦天恩寺街52号成立制鞋工作室,推崇制鞋与医学原理相结合的设计理念,注重对儿童脚部发育的保护功能,是欧洲机能品牌代名词与品牌领导者。
玛克邦纳护足机能鞋具有9大功能:
嵌入式循环透气抗震系统:鞋底内部设置特殊凹槽,嵌入一块与凹槽匹配多功能BVA发泡材料,具有循环透气和缓冲作用,吸收掉孩子每次运动所带来对大脑、脊椎的震荡力。
防滑耐磨鞋底:通过在脚后跟增加牛津材质防滑片,高含胶量TPR材质,提供超强抓地力,优异的防滑耐磨功能。
力学减力槽设计:在鞋底前端1/3的拓趾关节部位,结合力学原理,增加减力槽结构,使婴儿行走时脚掌更易于弯曲,可以节省足部能量消耗20%,有效缓解足部疲劳。
抗菌防臭鞋垫:表层羊毛绒+欧士莱(ORTHOLITE)材质,具有超强透气、柔软吸震、抗菌防臭。
防扁平足设计:儿童骨骼没有完全钙化,受力不当容易造成扁平足。通过在腰窝部位加衬垫设计,使足弓部位均匀受力,可以有效预防扁平足。
吸震鞋垫:鞋垫采用4层环保材质组合而成,后跟部位装置PORON XRD吸震材质,有效缓解运动时产生的冲击力,减少对大脑、脊椎等器官的震荡力。
内侧无接缝力学设计:儿童娇嫩的皮肤对小小的刺激都很敏感,小脚在鞋内摩擦容易产生疼痛感。玛克邦纳内空间采用无痕缝合技术,彻底消除摩擦疼痛问题,保护宝宝娇嫩肌肤。
足尖空间设计:采用宽敞舒适不对称鞋楦,让脚趾上下左右舒适活动,采用脚尖活动空间设计,在脚尖留有0.5-1CM的空间,避免由于挤压而产生的拇指外翻现象。
脚踝加固片设计:脚踝内置加固片设计,柔软支撑宝宝后跟,固定脚型稳定脚踝,矫正宝宝行走步姿,纺织后足外翻、O型腿、x型腿以及外八字的产生。


香港:江博士
江博士健康鞋最基本的一个特色就是“免费验脚、个性化配垫”。DR.KONG江博士致力于向更多家庭传播健康理念和产品支持,产品涵括健康童鞋、女鞋、男鞋、老人鞋、护足配件、护脊书包等。
江博士分三个阶段设计儿童健康机能鞋:
1阶段:爬行期至学步初期——婴儿步前鞋。
采用超薄防滑鞋底,加强足弓抓地感,提升平衡力;
环保优质,优质PU+网布保障幼儿足部健康;
便捷魔术贴,更加方便孩子穿脱,能自由地调整鞋子的舒适度;
活动式鞋底,方便清洁,保持卫生。
2阶段:学步期——幼儿学步鞋。
鞋底薄及曲线凹槽设计,容易曲折,有助起步;
中筒设计,稳定足踝关键加强稳定性;
较硬后跟杯,进一步控制后足外翻减少疲劳;
温和足弓垫,承托足弓,减少疲劳。
3阶段:稳步期——幼儿稳步鞋。
前足不同围度,适合不同肥瘦脚形,更体贴舒适;
坚硬后跟杯,孩子因处于稳步期需要长期站立,双足长时间承受体重,容易患有假性扁平足,坚硬的后跟杯能进一步控制后足外翻使后足垂直,更有效帮助孩子预防足部问题;
橡胶+EVA大底,采用优质橡胶材质,具有较好的弹性和伸缩性,并且防滑耐磨性能佳,让孩子在玩耍的同时更不容易摔倒。

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