热点推荐 
三十年三十城·福州行

今次《中国童鞋》小编带领您走进“小楼夜雨烹牛脍,花巷青帘卖肉绒。”——福州,仰望平白马路当中傲立着的那株古榕,感受福州商圈发展的“战国演义”。

街拍福州

夜色福州

西湖公园

三坊七巷

南后街

冰心、林觉民故居

 

商业福州:榕城商圈的“战国演义”

作为历史文化名城,福州有着悠久的商业传统。关于福州商业的历史,历史商业街市流传这样的说法:“一条扁担挑两个箩筐。”一条扁担,说的是八一七这一条路,两个箩筐是指两头的东街口商圈和台江商圈,再加上中间的茶亭街,八一七路毫无疑问一直是福州商业的核心中轴线。

曾几何时,作为八一七路的龙头,东街口可谓“君临天下”,坦然面对着榕城各大商圈的挑战。而今,东街口因地铁建设而走下“神坛”,同时各路实力品牌地产商介入商业地产,榕城商圈的“战国演义”,已经拉开了序幕!

东街口商圈:一二线品牌的逐鹿之地

五一商圈:没落的贵族 

台江商圈:从批发到精品路线的转型升级

西二环商圈:后起之秀的蓄势

鳌峰洲商圈:未来的CBD中心大牌云集

五四路商圈:旗舰店发力不容小觑

东部新城商圈:交通枢纽潜力不小

 

走马福州:百货业的童品绽放力

“小楼夜雨烹牛脍,花巷青帘卖肉绒。”来到福州的时候,正好是第一场春雨刚过,空气中还夹杂着还未完全散去的丝丝凉意。平白马路当中傲立着一株古榕,古榕四周是一圈栅栏,使得行人车辆无不绕道而行。现实与历史就如此这般的冲撞着,倒也中规中矩,相安无事。

遥想当年,东街口就是福州人购物的代名词。作为八一七路的龙头,东街口繁华至极,也承担了过多的压力,仿佛垂垂老者,步履渐渐蹒跚。如今,东街口天桥因地铁建设而走下“神坛”,但福州各大百货却也纷纷崛起,福州各大商圈“暗潮涌动”。

电商大时代的冲击,对于地产王“百货”业的发展有何影响?百货业里的童品格局又是否有改变?国际品牌与国内品牌的对比点又在哪里?

本次福州走访,通过对福州各大百货的走访,百货业里所呈现的童品品牌、童品潮流,及儿童消费市场的趋势也让我们看到了百货业里的童品消费力。此篇里,选择其中5家百货进行童鞋、童装、童品品牌的表现力分析。
  
新华都百货:飘零的遗世感


  

福州新华都综合百货有限公司(即东街口新华都百货),是新华都集团在福州市开设的第一家百货公司,1995年元月8日开业,位于东街口利达大厦,是福建省最大的商业企业之一,并成为当时中国百货协会唯一的民营企业会员。从新华都在位于福州繁华的核心商圈东街口成立第一家百货商场至今,新华都以诚信经营为宗旨,倡导享受购物、享受生活的观念,以此稳据福州百货市场。  

新华都百货的-1F是童品区,其中入驻品牌有台湾的西瓜太郎、北京的水孩儿、美国的迪士尼、包括福建的嗒嘀嗒、小顽皮、广州的快乐星猫、拉比 baby、史努比、大黄蜂等。整个童品区内,童装占60%的比例,童鞋占30%的比例,其他童品配件则占10%的比例,其中,除了福建本土的品牌嗒嘀嗒、大黄蜂等相对知名品牌外,并无国际大牌入驻。

不管是从入驻的品牌数量,还是从产品的风格配比来看,竟让人产生一种飘零的遗世感。

 

东百百货:各种风格各种范

福建东百集团前身是福州东街口百货大楼,创建于1957年9月,东百集团位处福州东街口商圈、八一七北路88号,分为A、B、C、D四个营业楼,营业面积约为4万平米,年营业额6亿,利润超过6000万,是福建省最大的集房地产、证券金融、旅游、餐饮、娱乐等为一体的大型商业企业集团。为配合福州市地铁建设,东百东街店C、D两楼于2011年6月拆除,东百顺应时势将东街店A楼的九层、十层及地下一层的部分面积投入商场运营,增加经营面积约6000平方米。

东百百货的儿童用品专区设于百货的顶层10F,其中,童品涵盖阿迪达斯KIDS、法纳贝儿、巴布豆、CAMKIDS、淘帝、海贝、艾艾屋、小笑牛 KINGKNOW、E.Land.Kids、PAW IN PAW、Allo lugh、好孩子、吉普童装、皮卡泡泡、爱佳乐、LEE、嗒嘀嗒等众多品牌,聚合力量强大。

童品区的品牌分布与东百百货的中高端定位相符,有国际品牌ADIDAS KIDS、美国E.Land.Kids、韩国CELDEN等品牌的加入,更是提高了其童品区的品质,而福建本地的嗒嘀嗒、巴布豆、CAMKIDS等品牌的表现力也不错,深受消费者喜好。在风格上,各品牌的风格也十分多样化,从运动风到淑女风,学院风、法式风情等等,妈妈们可以在此为宝贝们选择各种风格各种范。

 

天虹百货:童装的生命力

福州万象天虹百货地处台江区西二环路与工业路交汇处,位于台江区工业路378号万象城内。2010年1月29日,福州天虹百货新区扩容升级、璀璨开业。作为万象城的主力百货店,天虹百货拥有极大的聚客能力,商场现有营业面积46000平方米。

儿童鞋服专区位于万象天虹百货的-1F,其中,入驻的品牌有安奈儿、Paw in paw、Ivy house常春藤、爱佳乐、Twinkids、小猪班纳、Kiccoly 、铅笔俱乐部、采童荘、Katkut、耐克kids、匡威kids、阿迪kids、Our-Q junior 、CAMKIDS、巴布豆、ABC、一休、小叮当、米奇等四十多家童装童鞋品牌大规模聚集,数量是土豪级的,而这些品牌的价格区间也是童品品牌内的土豪级别,从200元-600元不等。

整个童品区内,我们仍然可以看出童装所占的比例居大,几乎所有品牌的童装与童鞋比例都在7:3,甚至是8:2,让我们看到了童装市场的强大生命力。此外,童鞋比例较重的品牌有CAMKIDS、巴布豆、小叮当、米奇等等,此外,儿童玩具、婴儿用品专柜的设立也是天虹百货精心为童品区的配备的一站式的购物体验感。

 

新华都百货(宝龙店):多元化儿童城的雏形

新华都百货(宝龙店)于2008年12月31日开始试营业,位于福州宝龙城市广场的新华都,经营面积达3万平方米。新华都百货宝龙店依托宝龙城市广场shoppingmall的优势,集购物、休闲、娱乐于一体的一站式消费,定位为时尚流行百货,荟萃了中外知名时尚品牌和精品。 

在宝龙广场内的新华都百货的-1F的宝龙乐园+童装区,则打造出与其他百货均不同的模式,我们仿佛看到了近年来许多品牌商、地产商共同期待的儿童城模式的雏形。在这里,聚合了儿童鞋服、玩具、摄影、手工制作、游戏一体化的儿童消费区。

其中,童鞋、童装的入驻品牌有米拉熊、巴布豆、童天、足友、西瓜太郎等10多个品牌,鞋服品牌在此中所占比例并不大,但模式的多元化,也吸引了当地很多儿童用品主要消费人群。

仓山万达百货:抢占儿童市场的“野心”


  

福州仓山万达百货坐落于占地约189亩的福州仓山万达广场内,建筑面积约3万平方米,由地上1-6层构成。定位于福州市仓山区中心主力店,辐射仓山区及周边区域。于2011年12月02日盛大开业。

作为后起之秀的年轻商城,仓山万达不仅在6F的儿童区聚集了水孩儿、Red kids、小野豹、Paw in paw、巴布豆、大拇哥、阿迪达斯kids、图图、ABC、芭比、明璐童鞋、361度童装、铅笔俱乐部、拉比 baby、小猪班纳、Twinkids、小玩皮等20多个一线品牌。

而在百货1F内的ZARA、HM等国际成人品牌,也都在集成店里开辟了KIDS专区,并且,在产品系列上有很大的跨度,小到BABY用品,大到青少年鞋服,这种成人、儿童鞋服一体化的集成店模式,也把国际成人品牌抢占儿童市场的“野心”表露无疑。

但不管是国际成人品牌所洐生的儿童品牌,还是国内儿童品牌,从品牌的专柜形象、产品配比、形象推广等各个元素来看,都充斥着“战争”的味道。

 

探访后的思考录:一体化的儿童体验购物的深度挖掘

《中国童鞋》编辑部的编辑们在历经一年多的时间里,走过国内五大城市的童鞋服市场,首次将目光聚焦在百货业里的童品品牌表现力。品牌的定位决定了各个品牌的渠道的建设与深耕是具有差异化的,百货做为渠道链中的中高层次的一环,对品牌的形象力、产品的设计开发都有着较高的综合要求,国此国内品牌选择百货这一渠道也相对谨慎,常见的依然是主主打青少年户外的CAMKIDS品牌、ABC童装、巴布豆等几个品牌,都是在品牌定位与消费人群上与百货业的主要消费力有着极高吻合性。

儿童做为消费市场的主力军,使儿童用品行业的品牌们也都使足了劲深挖这块大蛋糕。笔者认为,单一的童鞋童装品牌与模式,已不再是儿童市场的主力模式,至少在地产百货业里已不再具有优势。百货业应更注重一体化的的童品模式并且注重儿童品牌、产品体验感的深度挖掘。
  
中国童鞋杂志版权声明:本文系《中国童鞋》第九期( http://www.cntxw.com) 原创文章,任何个人、网站或传统媒体转载本文须注明出处,并保证文章的全文完整性!

留言评论

现在有人对本文发表评论